Lego, un jouet pour les fanatiques de la brique

**  enthousiasme des adultes pour la brique danoise

« J’ai besoin de quatre-vingt-deux briques de cette couleur », demande un homme de 32 ans en montrant un morceau de tissu à un vendeur du nouveau Lego Store, au centre commercial So Ouest à Levallois-Perret (Hauts-de-Seine). Cette scène illustre l’enthousiasme décomplexé des adultes pour la brique danoise.

Née en 1958, la brique danoise a marqué, dans les années 1960 et 1970, toute une génération d’enfants qui profitent aujourd’hui de leur statut parental pour se remettre à jouer. « Il arrive qu’on entende dans les rayons des pères demander à leur progéniture : « On l’a pas, ce vaisseau Star Wars ? », raconte Stéphane Knapp, directeur marketing de Lego France.« Un jouet comme la station de combat l’Etoile noire, issue de La Guerre des étoiles, vaut 400 euros et ne s’adresse d’ailleurs pas à un enfant de 10 ans. » Baptisés AFOL, les Adult Fans of Lego sont aussi actifs que nombreux.

A l’origine de vingt-huit livres en 2012 – dont Culture Lego, de John Baichtal et Joe Meno (Ed. Muttpop), ou La Fabrique Lego. Assemblez vos idées, de Daniel Lipkowitz (Ed. Huginn & Muninn) – mais aussi de sites comme freelug.org et fanabriques.fr, ils vont même jusqu’à inspirer de nouveaux jouets. « Un architecte s’est amusé à reproduire ses monuments préférés en briques et il nous a donné l’idée de lancer la gamme Lego Architecture, qui permet de fabriquer une maquette de la Villa Savoye de Le Corbusier, par exemple », poursuit Stéphane Knapp. C’est aussi aux fans de Lego que l’on doit la reproduction du bâtiment du Bon Marché (exposée pour célébrer les 160 ans du magasin en septembre) ou la réplique de la tour vertigineuse de Dubaï pour un Salon du tourisme.

Benoît Kayser, membre de Fanabriques, a reconstitué le bâtiment du Bon Marché. | Gabriel de la Chapelle/Le Bon Marché Rive Gauche

Une aubaine pour la marque, qui n’a qu’à laisser sa communauté de fans s’exprimer pour elle. D’autant que, parmi ces maniaques de la brique, on trouve des graphistes, des designers, des photographes et des artistes, qui font parfois entrer leurs créations au musée. Expert de la construction en trois dimensions, l’artiste new-yorkais Nathan Sawaya n’utilise que des Lego pour ses sculptures grandeur nature. Une obsession qui l’a conduit à réaliser « The Art of the Brick », une série d’oeuvres en Lego qui tourne actuellement dans six musées aux Etats-Unis, à Taïwan et à Singapour (renseignements sur brickartist.com).

Autre membre de la secte Lego, le vidéaste David Pagano, qui crée avec son équipe des films d’animation à base de briques (à visionner sur YouTube ou Paganomation.com). « Le secret du succès tient au fait qu’on n’a jamais changé la structure initiale de la brique, explique Stéphane Knapp. Même si les thèmes proposés aux enfants et aux adultes en magasin évoluent, si l’on cible à présent les petites filles avec des produits pastel, la brique empilable est ce qui plaît le plus car elle rend créatif. » Un objet hybride, qui trouve naturellement sa place dans l’ère de la customisation. D’ailleurs, la marque a lancé l’application Lego Photo (sur iPhone et iPad), qui permet de modéliser son propre portrait en briques à partir d’une photo. De quoi nourrir le fil d’actualité des réseaux sociaux…*mBlog-23.11.2012.

Lego Store, So Ouest, 31, rue d’Alsace, Levallois-Perret. www.lego.com/fr-fr/ Culture Lego, version collector exclusivement en vente sur www.muttpop.fr

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